当下，加力扩大内需、优化供给是经济工作的重要任务。
提振消费，难就难在适应不同群体的消费需求，扩大优质供给。
如何让人有更多时间、更多意愿来消费呢?这就需要一场让人心动的奔赴、一次舒心的体验、一个刚刚好的场景。
上半年，全省累计举办营业性演出18224场次，同比增长9.72%;大型营业性演出27场次，接待观众55.2万人次，票房收入约2.95亿元。
通过搭建起一个个让人愿意驻足、愿意买单的场景，让消费在恰到好处的氛围里被激活。“造场子”，正在成为当下安徽各方全力探索的一条提振消费的新路径。
为一场演出来到一座城
今年“五一”假期，杭州人李瑶瑶和朋友们专程来到合肥，只为赴一场音乐之约。她说：“这是我第一次来合肥，就是为了参加音乐节，顺便‘打卡’游玩一番。”
5月3日至4日，2026合肥葫芦果音乐节在骆岗公园举办。两场演出共吸引近8万人次入场，其中近九成是像李瑶瑶一样专程赶来的市外观众，18岁至29岁的年轻观众占比近八成。
像这样的活动，今年上半年骆岗公园承办了20余场。运营方合肥市滨投公司工作人员许抗洪介绍，公园主要承接科技场景展览展示、消费体验、娱乐休闲等科文旅主题活动。葫芦果音乐节现场超8万人入场，带动整个园区超40万人次客流;华夏家博会总观众人数达14.5万人;风筝嘉年华累计吸引客流超15万人次……人气聚集之下，公园配套商业——18万平方米的园博小镇繁荣生长。
不只是骆岗公园，安徽各地正用各式各样的“场子”点燃消费热情。
5月末，2026年“超级皖”美食争霸赛首场赛事在寿县启幕，13支队伍同台竞技。赛事喊出“快到‘皖’里来”的响亮口号，融合美食、非遗与文旅元素，与寿州古城“年轮演唱会”、夜游场景深度联动，构建起“美食+音乐+文旅”的消费闭环。
端午假期，在阜阳、六安、马鞍山等地，“徽动消费·舞力全开”广场舞进商圈活动火热进行中。舞者们以街舞、曳步舞等多元演绎，打破人们对广场舞的刻板印象。
活动由省商务厅、省文旅厅、省体育局联合主办，以商业领衔、文旅体商融合的方式打造沉浸式消费场景——商圈客流量增长30%至50%，累计销售额超1亿元。活动将持续至今年10月底，紧扣暑期、中秋、国庆等消费旺季持续释放动能。
在滨江城市池州，第四届“520”安徽文旅惠民消费季宠物旅游主场活动上，“跟着萌宠游池州”全域旅游线路推出，串联全市宠物友好景区、特色民宿与康养基地，多家景区、营地开放宠物入园服务，配齐宠物拾便箱、萌宠游乐区等便民设施。
当赛事走出体育场、演出走出演剧院，流量转化为消费增量，消费的边界正被重新划定。
数据显示，今年上半年安徽累计举办营业性演出、大型演出等带来的长尾效应颇为可观——拉动餐饮、住宿等综合文旅消费约20.21亿元。
为一次买单“送券”
4月19日，2026怀宁马拉松鸣枪开跑，来自全国各地的跑友在“蓝莓之乡”完成了一次速度与激情的较量。
“我来自陕西咸阳，这是我第一次来安徽比赛，也是我的第一个半马冠军。怀马赛道很美，观众非常热情，我跑完准备拿赛事包里的优惠券去逛一逛、吃一吃，感受怀宁当地的特色美景美食。”半马男子组第一名周航激动地说。
全马男子组第二名王荣松则对怀宁蓝莓和黄梅戏赞不绝口：“今年有点遗憾只拿到第二名，但吃到了非常甜的怀宁蓝莓，还欣赏到了好听的黄梅戏。”
选手们的点赞，源自一张小小的票根。据统计，赛事联动全县157家企业推出消费优惠，从蓝莓采摘到景区游览，选手均可以凭票根获得优惠。一张票根，串联起了跑友们的赛后行程。
促消费，补贴政策是个重要撬动因素。但补贴能否创造增量、发挥杠杆效应，考验的是模式创新。近年来，安徽鼓励发展“票根经济”，一张演出票根，不仅能联动周边商圈专属折扣，还能免费畅游景区，形成“看戏+游玩+购物+美食”的一体化消费链条。
在传统的消费券发放模式上，安徽也在逐步创新。
不久前，合肥发布全省首个“即碰即用”夜经济专属消费券，规模达300万元，涵盖餐饮、百货两大类型。与传统模式不同，消费者在合作商户使用支付宝“碰一下”支付即可自动核销，无需领券扫码，碰一下立减10元至76.6元不等。
这种“无感领券、即碰即减”的新玩法，使让利变得高效而自然。活动期间，合肥鼓楼商厦、孩子王、安德利百货、合肥百大百货大楼、庐州太太等企业销售额迎来爆发式增长，实现了1∶9的带动比——每1元消费券，带动9元消费。合肥16条人气街区打卡次数突破36万人次。
为每一次奔赴做足准备
先“造场”，用演出和赛事打开流量入口，再用“票根经济”和消费券等让流量落地，变成消费增量。
这些做法的底层逻辑，是安徽提振消费的新“打法”——不再依赖单个部门“单打独斗”，而是打通行政壁垒，形成跨部门合力。
消费从来不是一个部门能单独推动的事。一场音乐节，牵涉文旅审批、公安安保、交通疏导、市场监管;一张消费券，涉及商务、财政、文旅等多个部门的数据对接与政策协同。尤其在提振内需成为重点工作的大背景下，必须把分散在各环节的力量拧成一股绳。
正是基于这一判断，安徽着手构建“大消费”促进机制。
2026年安徽省《政府工作报告》明确提出，建立健全“大消费”促进机制，实施服务消费提质惠民行动。
4月1日，安徽省政府第97次常务会议审议促进“大消费”部门协同联动工作方案。会议指出，提振消费系统性强、涉及面广，要推动形成“大消费”工作合力，围绕商文体旅健等多领域融合发展，在活动共办、载体共建、场景共创等方面持续发力。
过去分散在各环节的“棋子”串成“一盘棋”，“大消费”促进机制带来了哪些具体变化?
审批更快了。
7月21日，大型营业性演出审批“一件事”改革试点全面收官，集成联审模式在全省落地推广。改革整合了营业性演出审批、涉外演出审批、5000人以上大型群众性活动安全许可等5项关联事项，统一实行“一次告知、一表申请、一套材料、一窗受理、并联审批、一次办结”。通用材料一次上传、跨部门共享复用。全流程承诺审批时限压缩至10个工作日以内，较改革前压缩63%。
“过去跑文旅、跑公安，材料反复交，审批周期长，最佳宣发档期常常错过。”多家演出经纪机构反映，集成审批大幅降低了项目筹备的不确定性，让更多优质演出愿意落地安徽。
活动更多了，场景更丰富了。
省发展改革委联合九部门开展“皖美消费”新场景遴选推广，在全省推出一批带动消费能力强、人流量大的品牌活动场景。省商务厅会同省财政厅、省文旅厅推出“徽动消费·惊喜盲盒”活动，面向住宿、餐饮、零售等九大行业投放普惠激励。
审批快了，活动多了，消费的“场子”越搭越大了。那么，人们奔赴安徽的理由，自然也会越来越多。(记者 彭园园)
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