苹果财报解读：“兄弟相残” iPad左右为难

Ipad和Ipad Pro对比图

人民网北京10月28日电(杨波)今日，苹果公司发布了2015财年第四财季业绩。数据显示，苹果2015年第四财季共售出988.3万台iPad，比去年同期的1231.6万台下滑20%。苹果来自于iPad的营收为42.76亿美元，比去年同期的53.16亿美元下滑20%。

美国科技媒体《Business Insider》评论称：“几年前，人人都以为以iPad为代表的平板电脑将会取代个人电脑，但是现在看来，情况似乎并非如此。自从2014年初以来，iPad每个季度的销量都在同比下滑。这个季度，iPad销量自2011年中期以来首次降到了1000万台以下。”

显然，iPad在苹果生态链上的位置目前颇为尴尬。现在的手机屏幕越来越大，即使是曾经坚持单手操作原则的苹果，也无法免俗。一方面，其大屏的iPhone手机成功狙击了三星等竞争对手，对整个公司的销量贡献明显，另一方面，杀敌一万自损三千，大屏iPhone的推出，让曾经的明星产品iPad平板颇为受伤，在5.5寸的iPhone6 plus面前，iPad mini对用户的价值就大幅降低了。

“现在手机屏幕越来越大，平板电脑的用途似乎并没有那么大。”《Business Insider》在分析苹果iPad销量持续下滑的原因时表示。

随着iPad的持续低迷，苹果也做了自己的努力，在9月的新品发布会上，苹果对iPad产品线增长对策是“BIG TO BIG”(比大更大)，既然7英寸和9.7英寸的iPad下滑趋势无法扭转，那就推更大屏的平板到市场上，巨屏的iPad Pro因此诞生。

但是iPad Pro能否在平板市场创造奇迹，恐怕还得打个非常大的问号。

一方面，高昂的定价和产能限制，让iPad Pro的最终上市日期仍然无法确定，而微软随后推出的Surface Book已经捷足先登，数据显示，与iPad Pro打擂台的Surface book一上线就被预定一空。另一方面，即使iPad Pro真的成功了，但是会否分流苹果Mac笔记本电脑的销量，恐怕也是个非常大的疑问，就在这个财季，苹果Mac电脑的季度销量刚刚创下历史最高纪录，共售出570.9万台Mac电脑及笔记本。

“兄弟相残”、“左右为难”，恐怕就是iPad平板现在尴尬处境的写照，做小了，打不过iPhone，做大了，很可能会和Macbook直接冲突，iPad平板陷入这种“两头不讨好”的局面，未来要何去何从，恐怕对于苹果CEO库克来说，也是颇为头痛的难题。

在11月将发售的iPad Pro最终是否能够一挽狂澜，让iPad系列重现辉煌，在三个月后的2016财年一季报上，我们就能得到一个初步的答案。