从朗动看中级车市场变化

近日，北京现代为中级车朗动两周年所打的“要完美，不解释”的处女座广告，引发广泛热议，并迅速引发朋友圈的疯狂转发。之所以能引起如此大的反响，概是总以“高大上”示人的车企，突然如此亲和，多少有些出乎意料。
除了车企，电商巨头阿里巴巴也因看中处女座“完美主义”的性格特质，曾在纽约时代广场打广告，以30万元年薪点名“处女座”。
以处女座诠释“完美”主张不新奇，新奇的是从车企到电商，都借带点八卦意味的星座来诠释主张，不再“端”着了。究其原因，随着“80后”渐成消费主力，他们对信息的接收不再是“你说我听”，而是要“自由与分享”。因此，营销方式必须要能“参与”，要好玩、才有吸引力。
那么，带头玩起星座热的朗动，在市场上的表现如何呢？

月销两万，主流地位

2014年8月23日，定位于“全球新锐派中级座驾”的朗动上市两周年。凭借强大的产品力，两年间朗动总销量突破44万辆，月均销量达到2万辆，成为中级车市场上当仁不让的热销车型。
在中级车市场，朗动“不是一个人在战斗”。同门兄弟悦动是继伊兰特之后的又一款百万销量车型，月均销近1.5万辆。朗悦组合在中级车市场保持着不可小觑的影响力。
除了在中级车市场有着绝对影响力外，北京现代在各中高级车、SUV、小型车领域均取得可圈可点的成绩。中高级车市场，稳居前列的名图，与索八组成一静一动的“双子星”组合，不断提高在中高级车市场的话语权；在SUV市场，ix35表现依然强势，在合资SUV  市场中排名第三位，加上全新胜达和新途胜，北京现代SUV家族销量居SUV销量前列。
得益于中高级车市场与SUV市场的优异表现，今年上半年，北京现代“D+S”车型占比实现41.1%，对比去年同期的37.6%，进步幅度十分明显。北京现代新品牌战略“从现代到未来”得以进一步推进。
另外，在小型车领域，改款上市的新瑞纳和兄弟车型“动感掀背车”瑞奕一起，牢牢守住小型车销量前两名的位置。
话题再回到主角朗动身上，朗动是凭借什么，得以保持在中级车市场的主流地位呢？原因有二：一是过硬的产品实力；二是得益于消费者对品质生活的追求。

品学兼优，生逢其时

作为一款热销中级车型，朗动内外兼修，时尚灵动的外形，散发着风动美学设计语言下特有的品位，清晰可见；而豪华丰富的内在则蕴含着处处用心的品质，虽然看不见，却可触摸与感受得到。
朗动沿袭了现代汽车“流体雕塑”的设计理念，又加入了以基于风吹过的自然现象为母体的(Wind  Craft)  的全新设计灵感，飘逸灵动。
除了令人惊艳的外形，与同级车相比，朗动在车身尺寸和轴距方面具有明显优势，其长、宽、高　分　别　为4570mm、1775mm　和1445mm，轴距达到2700mm，在同级车中处于相对领先位置。超长的轴距，加上现代汽车人体工学集成技术对车内空间的合理分配，为朗动带来了宽敞舒适的乘坐空间，无论是腿部空间还是头部空间，均达到了中高级车的水平。
如果说，品位直观可见，那么品质则需体会与感受。在消费者最为关注的安全性和舒适性方面，朗动均经得起苛刻的挑剔。
在安全方面，朗动做到了主动安全和被动安全的全面搭配。装配了包括副驾驶座椅侧安全气囊和双侧气帘等的六安全气囊、ESS紧急制动提醒系统、胎压监测系统(  TPMS  )、前/后泊车辅助雷达等。另外，朗动还配备了VSM车身稳定控制，这一安全配置能够有效降低车辆产生甩尾和侧滑，保持车身稳定，防止乘客脱离。
安全是对消费者最直接的保护，而舒适性的配置，则是对消费者需求的更深层次的满足。在配置方面，朗动展现了对人性化的追求和对智能化的应用。智能钥匙加一键启动、大屏幕DVD导航和倒车影像等功能，以及自动防炫目后视镜和前大灯延时关闭等贴心配置，在朗动身上悉数可见。
同时朗动在一些配置的细节上充分展现了对驾乘者的关怀。比如，驾驶员通风座椅，朗动就具备通风、加热以及8向电动调节、腰部支撑等功能，最大限度地照顾到了驾驶者的乘坐需求。此外，朗动的前风挡自动除雾、前后排空调出风口等配置也是超越同级别车型的特有配置；在雾霾天气中越来越受到关注的离子发生器，在朗动上也有配备。
除了“品学兼优”的实力，朗动也可谓“生逢其时”。以前中级车市场消费者，以“实用为上”，主要关注车是否具有稳定的质量水平，对外形、舒适性等配置等没有过多要求。而当下消费者，他们喜欢时尚，注重享受，追求高品质生活，因而在车的选择上，除了品质之外，还关注外观的时尚、空间的宽大、配置的舒适性等。而代表着品质生活的朗动，正好契合了当下消费者的心理需求，从而相见两欢。
在“乱花渐入迷人眼”的中级车市场，消费者的价值标准也在悄然变化与升级。从目前热销的实力派中级车中，除了代表时尚潮流的朗动，还有坚持运动风格的新福克斯，与重回大众设计风格的新朗逸，它们可被称作当前中级车市场，最有影响力且不同风格的“三个代表”。