“贾汪真旺”自卖头激活流量密码

徐州日报记者 杨波 张雷 通讯员 张艺馨

6月16日，“贾汪真旺”自卖头品牌发布会暨贾汪美食品鉴活动在徐州中心商圈一炮打响。“从山里到城里，从田里到家里，最好的都给你”，承载一方百姓真诚愿景的推荐语，彰显了道地、本真、亲切的都市农业特色。从拥有千万粉丝的抖音博主“岳老板”，到时尚青年和邻家大妈都被吸粉。

时间回到2023年3月，当一位充满乡土韵味的“巧媳妇”手捧满满一篮子特产，站在青山绿水之间时，画面被定格，“贾汪真旺”自卖头品牌最醒目的标志从此走进大众视野。充分挖掘贾汪地区传承千年的农耕文明和生生不息的勤劳本质，成为这个标志背后承载的故事。

市民热议，做优品质故事

活动现场，人头攒动，众多市民前来品尝、购买。当天活动中推出的茱萸山地小公鸡、“时时乐”素火腿、塔山葡萄、茱萸山蟠桃、贾汪番茄等首批14种“贾汪真旺”自卖头特产，备受市民们的追捧。

“大家对农产品品质要求的提高反映出消费需求从有到好，以及对品质生活的追求。”贾汪区农业农村局局长李露表示，自卖头品牌入选的所有产品，都实行全流程质量监管，包装上使用检测专用标识和追溯代码，建立起完备的品质保障。

市民刘海英说：“贾汪的番茄很好吃，实心、沙瓤、汁水足，是小时候的味道。我家里一直吃这种，今天我还要买几盒回去给家人吃。”

在众多农特产品中，“飞得不高，总在树上”的茱萸山地小公鸡成为土特产的“宠儿”。美食品尝区更是挤满了人，辣子鸡的香味扑鼻而来。“肉质紧致，有嚼劲，非常好吃，极力推荐。”品尝过后，“岳老板”竖起大拇指。几个着装时尚的女孩，细细品尝鸡肉丁后赞不绝口：“山地小公鸡，香辣有嚼劲！口感味道就是不一样！”

“消费升级背景下，土特产的寓意也不再仅仅是寻找儿时‘妈妈的味道、故乡的味道’，会吃、爱吃的90后，甚至是00后更希望找寻的是‘地道且时尚的美味’。”贾汪区新型职业农民协会会长赵昌建表示。

渠道为王，做细流量故事

“我看到微信朋友圈里有转发活动预告宣传，集赞后可以领礼品。”市民尚淑美拎着一个“贾汪真旺”特产礼盒，高兴地说，“这不，我也领了一份。”

据了解，活动前后，贾汪区拍摄了预热和宣传短视频，在抖音、快手、微信等平台上进行积极推广，并邀请徐州当地的网络达人转发。

短短3天时间，视频播放量达到800余万次，微信集赞超100次的热心市民3000余人，600多人来到现场兑付了礼品。

在泉山区湖北路的唐耕优鲜（滨湖花园店），陈大妈正在取订单包裹，她拿出两大包煎饼说：“前几天，我在那个发布会上尝了贾汪的汴塘煎饼，那味道一下子就忘不了。然后我就按包装盒上的二维码，在甄选平台上买了两份，在家门口就能免费自提，真是太方便啦！”

据悉，为方便市民购买，贾汪区联合邮政、京东和区新型职业农民协会等运营资源，设立“贾汪真旺”甄选平台，形成线上线下运营体系，把新鲜优质的土特产以快速便捷的方式提供给广大消费者。徐州市区的居民一键下单，便可在市区就近免费自提或以协议优惠价格享受邮政快递24小时内送达，给市民提供良好的购物体验。