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医疗竞价广告卷土重来,只因罚得太轻

时间:2018-05-11    来源:现代快报    我来说两句()    
内容摘要: 医疗竞价广告卷土重来,只因罚得太轻 伍里川 医疗竞价广告卷土重来,只因罚得太轻 强化监管,依法严惩,这是重中之重。监管部门人力有限,不如向“净网行动”学

 

医疗竞价广告卷土重来,只因罚得太轻

 

伍里川

 医疗竞价广告卷土重来,只因罚得太轻 强化监管,依法严惩,这是重中之重。监管部门人力有限,不如向“净网行动”学监管经验。

  5月10日新华社一则报道:医疗竞价广告,改头换面、变换载体后卷土重来。

  这不奇怪,猫和老鼠的游戏长期上演,你看看那老鼠给猫玩了多少“烟雾弹”和“苦肉计”还有各种伪装术。

  但某些人的伎俩,可是要甩老鼠几条街的。记者调查发现,这些搜索网站有的公然将正规名牌医院名称售卖给他人,为“高仿”冒牌医院“揽客”;有的表面在PC端下架了医疗广告,转眼却在移动端APP中将广告置顶,以算法精准推送。

  只用“算法”解释还不够。近来引发广泛关注的一些大平台或大公司“大数据杀熟”,揭示的也许只是疑云,或者是无数黑幕的冰山一角。

  2016年的“魏则西事件”,揭露了医疗信息“竞价排名”的内幕。这一举国哗然的事件,聚集起强烈的整治之力。

  将近两年后,人们发现,整治的“效果”不可谓不突出,涉事公司也多次在公众面前做出姿态或承诺。

  但是新华社的报道,说明了这样一个鲜有人发现的事实:和风暴和“悔改”如影随形的,并不是网页上的清平世界,而居然是“忽悠3.0”版本。

  错愕和愤怒?当然。

  但是此刻更需要的是精确打击,拿出洪荒之力,拿出“道高一丈”。

  忽悠者的“回马枪”的确有厉害的一面,但是别忘了,这也是穷途末路的一面,他们越隐蔽,越疯狂,就越虚弱。这样的回马枪其实更大程度暴露了它们的命门:因为利欲熏心的利益链已经很明显。

  何以明知铤而走险容易被盯上却还是照做?固然是猖狂,但也说明它们的“经营模式”很单一。

  当然,值得一提的是,从监管的角度而言,忽悠者禁不住,核心原因包括这一点:企业违法成本太低,监管力度远远不够。

  强化监管,依法严惩,这是重中之重。监管部门人力有限,不如向“净网行动”学监管经验。

  忽悠消费者,误导求诊者,社会危害性很明显。依法严厉打击刻不容缓。绝不让魏则西事件重演。

  而眼前的一大尴尬是,就惩治而言,我们的手段有待于丰富,尤其是涉及的法律空白需要填补。

  除了“打鼠”,专家多提及对百度等平台的责任追究。如此一来,描述企业社会责任的法律条文亟待具体化、清晰化。因为,笼统的法律条文,缺乏锐利的牙齿。

 

  承诺下线却又卷土重来,这是秀“下限”,也是企业社会责任旁落的显现。对这个问题,唯有从立法上着手。

 
 
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