热卖药妆属商业概念炒作

药妆一开始进入化妆品市场，就受到了不少消费者的追捧，不少人理所当然地就把它理解成有医疗作用的化妆品。然而北京商报记者发现，我国并没有药妆的批准文号及相应的生产标准，更有专家称，药妆在我国只是一个概念炒作，药妆疗效也有待考证。

月销1200件 药妆成热门

北京商报记者在淘宝网搜索“药妆”，立即出现了7.58万件相关产品。其中仅是片仔癀的相关产品就有1.5万件。通过对比不同药妆产品，北京商报记者发现，药妆产品的功效可谓一应俱全，保湿、补水、美白、抗敏感……应有尽有，还有不少品牌打出“纯天然”、“纯中药”的概念。

在该网站上，药妆产品的销量十分可观，其中一款片仔癀珍珠膏臻润级抗皱补水滋养面霜的月销量甚至达到1200余件。“纯中草药成分、对肌肤不刺激不敏感”号称对皮肤没有任何副作用的“药妆”以“纯天然”赢得了不少消费者的青睐。

目前，中国药妆市场一直由薇姿、雅漾、理肤泉等国外药妆品牌占据主导地位，但国内本土企业进军药妆市场的同样为数不少。有报告称，包括片仔癀、同仁堂等知名企业在内，国内已有超过170家企业进军药妆领域。

然而，备受青睐的药妆其药效究竟如何，在我国却尚无标准可考。

借药炒作 成分含量低

在大部分消费者眼中，药妆代表了高安全性的护肤品。北京商报记者在不少药妆产品包装上都发现了抗敏感等字样，相关工作人员也表示，药妆产品和普通的化妆品相比，成分都是纯天然的，对肌肤没有任何刺激性，尤其适合敏感肌肤。

在经常购买药妆产品的宋小姐看来，药妆就是含有药物成分的化妆品，它能像药物一样起到治疗的效果。“我肌肤敏感，所以我倾向于选择有药物成分的化妆品，这样的化妆品我觉得更安全。”

但是，事实并非如此。据了解，药妆是否含有药物成分没有检测标准，其疗效更是不得而知，而药妆中含有的调理皮肤的成分，本身是有比较难闻的味道，而很多厂家会添加芳香植物提取物，这就使产品的气味显得更天然。事实上，这些芳香植物提取物中有可能造成皮肤刺激、引发过敏反应。

知名护肤专家李铭泽表示，国家没有明令禁止使用药妆字样，厂家在保养品成分上就号称添加了中草药成分，或者药用成分。以人参为例，人参本来是可以用做入药的，只要厂家有添加，他就会称是药妆，借用药用的概念炒作和宣传，但有没有药用效果就不一定了。

而有长期从事化妆品销售工作的人士透露，国内很多打着药妆旗号的化妆品最多只是加入了人参、红石榴或其他中药成分的草本萃取，而这种萃取成分往往只占整个化妆品成分的极少一部分。

产品无规范 仅属商业概念

北京商报记者了解到，在中国的化妆品定义中并无“药妆”的说法。国家食品药品监督管理局的工作人员告诉北京商报记者，目前我国并没有针对药妆的批准文号。目前国家对化妆品的管理规范中，对用于染发、烫发、祛斑、防晒等用途的化妆品统称为特殊用途化妆品，批号“卫妆特”，而普通的化妆品批号为“卫妆准”。药妆在中国的批准文号和化妆品是一样的。

北京商报记者针对药妆产品一事致电片仔癀，片仔癀方面在坚称自己是药妆的同时，还给记者举了个例子。“用云南白药的人会问云南白药有什么标准吗，我们也是一样的，片仔癀有500年历史，它的任何产品都是没有问题的。”片仔癀负责人宣称。随后北京商报记者又致电相宜本草，其北京负责人也表示自己的产品是药妆。

对此，中国理性护肤运动发起人冰寒表示，药妆这个称呼只能算是一种商业名称，是一种商业概念，号称自己是药妆的化妆品其实和普通化妆品没有什么区别。

李铭泽也表达了相同的看法，国内是没有药妆准字号的，也就是说国产品牌并没有真正意义的药妆，国内生产的所谓药妆只是自我标榜，因为国家没有行业规范，也就没有太严苛的规定限制，但具体是否有保养效果就不能一概而论了。另外药妆不同于药的概念，不能用“疗效”、“治疗”等字眼去理解。

据了解，根据《化妆品卫生监督条例》规定，判断属于化妆品的一个标准是，产品的功能和使用目的应是以清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰为目的，不具有预防和治疗疾病的功能，这也是化妆品与药品的本质区别。“药妆”虽然名字中挂了一个“药”，但实际上还是一种化妆品，不属于食药监部门药品监管的范畴。