保险公司历来是各类马拉松赛事的主力赞助商

此前报道：马拉松热席卷江苏 业内:三五年内将会有大洗牌

马拉松是赛事，也是文化，更是产业，如何把一场马拉松赛办得既叫好又叫座，这也是打造马拉松百年品牌的前提。记者调查发现，江苏的几大品牌马拉松赛事都在政府组织和市场化运营方面探索出了一条相对成熟的路子，而随着马拉松影响力提高和关注度增加，相关产业也正处在迅猛发展的阶段。

马拉松账本：拉动经济作用明显

作为一项专业化的赛事，专业化运营是必不可少的。“目前，马拉松赛事的运作模式大致有三种。”江苏省竞赛管理中心竞赛一部部长张拴太介绍，包括以无锡马拉松为代表的政府主导、社会参与、市场化运作模式；以苏州马拉松赛为代表的社会主导、市场化运作、政府辅助模式；还有以扬州半程马拉松为代表的政府主导主办的模式。

“从参赛者的口碑来看，无锡马拉松应该是目前国内口碑仅次于北京马拉松的。”张拴太认为，无锡马拉松的运作模式有它的优势，毕竟马拉松是一种非常庞大的群体运动，政府的协调、控制能力远远超过企业。对此，无锡汇跑体育有限公司总经理李长征也表示了认同。

无锡汇跑是一家由马拉松爱好者组建的专业马拉松运营企业，至今已成功运营三届无锡马拉松，打出了品牌，“现在有多家外省的地方政府邀约，希望我们能参与运营当地的马拉松赛事。”李长征认为，企业参与马拉松赛事，盈利不是首要目的，但通过良好的运营，相信日后会为企业带来丰厚的回报。

据李长征介绍，举办无锡马拉松赛耗资大概在1000万元左右，其中政府负担近20%，并承担企业与卫生、公安等相关部门的统筹协调工作。无锡马拉松报名费全程120元，半程120元，迷你项目60元，仅报名费一项就进账300多万，加上各路赞助商以及相关的产品开发，连续几届运作下来，企业对于收益还是比较满意的。

扬州市体育局竞赛管理中心负责人黎志刚告诉记者，举办一场“扬马”保守估算也要花费近2000万元，由于“扬马”主要由政府主导主办，不少公共服务资源都是政府无偿提供的，所以相较于其他同等规格的马拉松赛事，花费并不算高昂。

一位长期从事体育赛事运营的业内人士向记者透露，因为设备物料等都可以循坏使用，再加上运营团队的成熟，小型千人路跑的运营成本大约只有几十万。“马拉松赛事运营本身赚的是小钱，大钱是赛事外的一系列衍生服务”，涵盖“衣、食、住、行、游、购、娱”等多个方面，这对于一个城市、一个地区的经济带动是巨大的，此外，跑步类产品、装备，这块市场也越来越诱人。

江苏省竞赛管理中心提供的数据显示，2015年，无锡马拉松赛举办后带来的直接经济效益达1.18亿元（不包括购物消费），其中住宿和餐饮占比最高，分别达到47.27%和46.15%。